PortFolio Stephane K

Ambition
Avec le rachat de marque Alcatel Mobile par
le chinois TCT, les ambitions d’occuper une place
plus importante sur le marché sont clairement affichées.
En Afrique, Alcatel est associée à des téléphones
bas de gamme. Une image que la marque veut briser
 avec le lancement de deux terminaux milieu de gamme :
le One-Touch MINI et le One-Touch TRIBE.

Action
Les entretiens avec 3 groupes de consommateurs
ont permis de déterminer certaines clés pour améliorer
la perception de la marque. Ainsi pour séduire les jeunes,
la campagne s’est appuyée sur la richesse de la gamme,
les utilités et surtout un univers jeune et riche en couleurs
-Campagne TV (video 1 - video 2)
-Affichage (format classique et grand format)
-Des activations GMS, Lycées et collèges

Impact
Une PDM globale de la marque qui a progressé de 50% 
(4 à 6%) en Côte d’Ivoire
Les 15.000 unités prévues pour la vente en Côte d’Ivoire
ont été écoulées dans les 2 mois qui ont suivi le lancement
de la campagne