Ambition
A l’instar de M-pesa au Kenya, Orange souhaite
faire de sa solution de mobile-payment la principale
alternative à la sous-bancarisation en Côte d’Ivoire.
Cela à juste titre sur un marché qui compte 8 millions
d’utilisateurs de téléphone mobile contre environ
700.000 comptes bancaires. Ainsi, Orange Money
permet de faire des retraits d’argent, des paiements
de facture (eau, électricité)… à partir du mobile.
Action
Au-delà d’être une véritable, Orange Money comporte
de nombreux avantages pour l’utilisateur. Le service
permet de réaliser de nombreuses opérations à partir
de son mobile. L’axe principal de la communication
était de démontrer comment Orange Money leur
simplifiait la vie.
Cette idée s’est symbolisée dans le personnage.
Dépouillé et dessiné en quelques traits, il incarne la
simplicité du service. Dans la publicité, il présente tous
les avantages à souscrire au service.
La campagne a été exécutée selon la structure suivante
atl:
TV - Affichage classique
Radio - Presse (quotidienne et magazine)
btl
Cérémonie de lancement - Branding points de vente
Activations GMS -Brochure d’information
Flyer - Sticker point de vente
PLV - Caravane d’éducation à l’usage du service
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